“没有旺旺不算过六一”——品牌如何通过情感占位实现长期心智占领？

　　伴随“童心经济”持续升温，儿童节已突破年龄界限，成为全民情感消费的重要节点。旺旺将品牌形象与儿童节深度绑定，打造了一场跨渠道、跨年龄、跨时间段的大阵仗，从五月到六月，带领大小朋友一起玩翻这个儿童节，强化其在消费者心中的节日联想。

　　从5月11日“旺旺日”开始，直至6月1日儿童节当天的全国性活动，旺旺通过为期一个月的系列举措传递核心信息：儿童节代表的不仅是一天或一个节日，更是一种精神状态，而旺旺正是开启这种状态的钥匙。

　　一、创造互动：唤醒成年人的集体童心

　　先是在5月11日，以综艺感十足的随机街访形式，将「511旺旺日」重新带入公众视野，打响儿童节大事件的前奏。

　　在5月16日至18日，旺旺于上海长宁来福士举办了“旺事大集”活动。开启儿童节营销的第一场重头戏。

　　活动现场集中陈列了旺旺仙贝、雪饼、浪味仙、小馒头等全系列经典零食。这些产品唤起了众多参与者的童年记忆。除了经典零食，还有旺旺各子品牌和新品，如邦德咖啡、Mr.HOT辣人、莎娃鸡尾酒、FixXBody 等也让消费者认识到了旺旺零食的多元化和年轻化。

　　除了零食周边，旺旺将零食元素创新设计为巨型游乐设施。例如仙贝雪饼造型的秋千、浪味仙样式的滑梯和各种互动游戏等。活动三天内长宁来福士客流持续占据高位，参与者普遍手持多包旺旺零食及周边产品离场。

　　二、场景延伸：儿童节的意外触点

　　旺旺在夜生活场景的营销动作同样引人注目，与上海知名夜生活地标INS新乐园的合作，看似出人意料，却成为其儿童节营销的亮点之一。

　　在5月30日至6月8日的十天内，旺旺在此开展了丰富的主题活动。空间以绿野仙踪风格结合旺旺元素进行布置，并提供免费零食。这种突破常规的创新玩法，吸引了大量人群参与，现场气氛热烈。

　　在酒吧区域，旺旺元素进一步延伸至DJ台等核心位置。活动现场播放了旺仔牛奶广告和o泡歌的混音版本。这种新颖的形式为现场增添了独特氛围。

　　这种强烈的场景反差，精准契合了当下年轻消费者的心理需求。旺旺借此传达的理念是：童心不受年龄、地点或时间的限制。只要心怀快乐，旺旺便能相伴左右。

　　此外，旺旺还同步在全国范围内的纯K量贩式KTV进行了品牌露出。这种覆盖主流休闲娱乐场所的曝光方式，增强了品牌的节日存在感。

　　三、创意广告：无人机摩天轮光影互动大秀点亮童趣瞬间

　　秉持「愿旺成真，童趣无限」的核心理念，旺旺在这一个月期间更是包下了各种有关快乐的场景。重庆欢乐谷的无人机摩天轮灯光秀以旺仔IP形象与经典产品元素点亮夜空，通过科技强化品牌情感，传递价值，为此次营销活动增添梦幻注脚。而在武汉的欢乐谷，旺旺创新打造了「愿旺真人娃娃机」。消费者亲自下场抓取想要的旺旺零食，解锁「空中捞零食」的趣味体验。

　　四、全渠道覆盖：构建高密度品牌接触点

　　在线下零售的合作，旺旺更是火力全开，与赵一鸣零食、零食很忙、沃尔玛、永辉、大润发等主要零售渠道巨头深度合作，让品牌的童趣影响力在儿童节前后辐射全国近百座城市，确保各地的大小朋友有机会偶遇旺仔，以互动、奖励与巨型装置，不断强化旺旺在儿童节的存在感。

　　五、表情包热梗：全网破圈传播

　　在线上宣传方面，旺旺也是掌握儿童节反差话题的好手。推出儿童节专属表情包，有「谁还不是个宝宝」「喝了这排奶，六一做旺仔」等各种可爱表情，陪伴人们在儿童节理直气壮地当一日快乐儿童！除此之外，全网热梗：「坐等六一的第一瓶旺仔牛奶」也是被牢牢绑定节日仪式，让消费者自动带入。

　　旺旺此次大规模、长周期、多场景布局的核心目标在于实现深层次的“心智占位”。在竞争白热化的零食市场，依托其深厚的品牌IP资产与国民情感基础，通过系统性的整合营销，致力于将“旺旺”打造成为消费者在想到儿童节时的首要关联品牌。当消费者形成“没有旺旺不算过六一”的认知时，品牌即实现了深层次的心智占领。这种基于情感共鸣和节日关联建立的心智认知，其长远价值远超短期促销效果，为品牌带来持续竞争力。